До изобретения компьютеров все искусство, культура, маркетинг и другие социальные явления существовали только в физической форме. Художники писали картины реальными красками, архитекторы вычерчивали схемы зданий на ватманах, а специалисты по рекламе рисовали плакаты на бумаге и печатали объявления в газетах. Все можно было увидеть, ощутить, потрогать без использования специальных средств.