На страницах ведущего американского театрального издания American Theatre уже с начала 2000-х годов велась дискуссия о том, как привлечь в театры поколения миллениалов (от 28 до 43 лет) и Z (от 12 до 27 лет), которые предпочитают традиционному "окультуриванию" длительное залипание в интернете, из-за чего ручеек молодых посетителей начал быстро пересыхать. Театральные ассоциации в США к делу подошли основательно: на предоставленные частными фондами пожертвования провели социологические исследования и пришли к довольно очевидному выводу: "дотянуться" до молодой аудитории возможно через соцсети в интернете.