История дезодорантов в СССР: чем люди спасались от пота
![История дезодорантов в СССР: чем люди спасались от пота]()
Здесь прежде всего стоит развести два исторических вопроса: когда человечество изобрело дезодорант и когда он стал доступным обычному советскому потребителю. Это разные эпохи. Первый коммерческий дезодорант Mum появился в США в 1888 году. Он представлял собой кремообразное средство, которое наносили на кожу.
А в 1903 году появился один из первых коммерческих антиперспирантов Everdry, предназначенных для уменьшения потоотделения. Дезодорант борется прежде всего с неприятным запахом, а антиперспирант уменьшает выделение пота, рассказал КУ66 психолог Родион Чепалов.
Почему вопрос сформулирован не совсем точно
Советского народа в XIX веке ещё не существовало. СССР образовался в 1922 году, а значит, правильнее спрашивать, чем пользовались советские граждане до массового распространения специальных средств против запаха пота. Причём нельзя представлять весь советский период одинаковым: быт человека в коммуналке 1920-х годов сильно отличался от жизни горожанина в отдельной квартире в 1980-е.
Что использовали на самом деле
На протяжении десятилетий основными средствами оставались мыло, вода, баня, регулярная смена белья. Для борьбы с запахом использовали одеколон, тальк, иногда квасцы. От пота одежду защищали специальными тканевыми вкладышами, которые пришивали в области подмышек и периодически стирали. Одеколон «Тройной» или другие парфюмерные средства помогали маскировать запах, но не были полноценной заменой современным антиперспирантам.
Середина 1970-х стала заметным этапом освоения таких средств советской промышленности. Психолог Родион Чепалов вспоминает специальные средства для ног «Гигиена» и «Тюльпан», карандаши-антиперспиранты «Дак», а также развитие аэрозольных средств. Поэтому утверждение, будто в СССР дезодорантов не было вообще, исторически неверно. Но и говорить об их широкой доступности на протяжении всего советского периода нельзя.
Психологический аспект
С психологической точки зрения здесь интересен вопрос о государственных и общественных приоритетах. В раннем СССР огромное значение придавалось массовой санитарии, борьбе с инфекциями, доступности мыла, бань и медицинской помощи. Индивидуальный телесный комфорт и косметические средства не всегда стояли на первом месте. Но объяснять это убеждением, будто «коммунисты и так хорошо пахнут», было бы карикатурой. Советская власть вовсе не отвергала парфюмерию: достаточно вспомнить духи «Красная Москва».
При этом существовало культурное различие между необходимой гигиеной и тем, что могло восприниматься как излишество. С точки зрения социальной психологии здесь работает нормирование потребностей: советское общество определяло, на что человеку прилично тратить деньги, какие бытовые неудобства считаются неизбежными, а какие требуют дополнительного решения.
Отражение в культуре
Советская литература и кино показывают эту двойственность. «Мойдодыр» Корнея Чуковского, опубликованный в 1923 году, фактически превращает соблюдение гигиены в нравственную обязанность. В фильме «Ирония судьбы, или С лёгким паром!» поход в баню — целый социальный ритуал, символ чистоты, дружбы и праздничной традиции. А в кино «Служебный роман» Верочка учит Калугина заботиться о внешности, демонстрируя, что привлекательность и ухоженность имеют значение даже в мире, где официально особенно ценятся трудовые качества человека.
Есть и обратный психологический процесс. Западная реклама начала XX века активно формировала тревогу по поводу запаха тела. Людей убеждали, что неприятный запах может разрушить романтические отношения или помешать карьере. Таким образом, развитие дезодорантов связано не только с химией и гигиеной, но и с коммерциализацией человеческой неуверенности.
Три типа отношения
Психолог выделяет три типа отношения к этой проблеме в советском государстве: тип «Практик» просто моется и использует доступные средства; «Эстет» стремится приятно пахнуть, связывая аромат с привлекательностью; тип «Тревожный» постоянно опасается, что окружающие почувствуют неприятный запах, иногда даже без объективных оснований.
Поэтому история дезодорантов — это ещё и история изменения психологических норм. То, что одному поколению казалось роскошью или необязательной мелочью, для следующего становится элементарным требованием повседневной жизни. И задача общества — обеспечивать людям доступ к средствам гигиены, не превращая естественные особенности человеческого тела в повод для стыда и тревоги.
Здесь прежде всего стоит развести два исторических вопроса: когда человечество изобрело дезодорант и когда он стал доступным обычному советскому потребителю. Это разные эпохи. Первый коммерческий дезодорант Mum появился в США в 1888 году. Он представлял собой кремообразное средство, которое наносили на кожу.
А в 1903 году появился один из первых коммерческих антиперспирантов Everdry, предназначенных для уменьшения потоотделения. Дезодорант борется прежде всего с неприятным запахом, а антиперспирант уменьшает выделение пота, рассказал КУ66 психолог Родион Чепалов.
Почему вопрос сформулирован не совсем точно
Советского народа в XIX веке ещё не существовало. СССР образовался в 1922 году, а значит, правильнее спрашивать, чем пользовались советские граждане до массового распространения специальных средств против запаха пота. Причём нельзя представлять весь советский период одинаковым: быт человека в коммуналке 1920-х годов сильно отличался от жизни горожанина в отдельной квартире в 1980-е.
Что использовали на самом деле
На протяжении десятилетий основными средствами оставались мыло, вода, баня, регулярная смена белья. Для борьбы с запахом использовали одеколон, тальк, иногда квасцы. От пота одежду защищали специальными тканевыми вкладышами, которые пришивали в области подмышек и периодически стирали. Одеколон «Тройной» или другие парфюмерные средства помогали маскировать запах, но не были полноценной заменой современным антиперспирантам.
Середина 1970-х стала заметным этапом освоения таких средств советской промышленности. Психолог Родион Чепалов вспоминает специальные средства для ног «Гигиена» и «Тюльпан», карандаши-антиперспиранты «Дак», а также развитие аэрозольных средств. Поэтому утверждение, будто в СССР дезодорантов не было вообще, исторически неверно. Но и говорить об их широкой доступности на протяжении всего советского периода нельзя.
Психологический аспект
С психологической точки зрения здесь интересен вопрос о государственных и общественных приоритетах. В раннем СССР огромное значение придавалось массовой санитарии, борьбе с инфекциями, доступности мыла, бань и медицинской помощи. Индивидуальный телесный комфорт и косметические средства не всегда стояли на первом месте. Но объяснять это убеждением, будто «коммунисты и так хорошо пахнут», было бы карикатурой. Советская власть вовсе не отвергала парфюмерию: достаточно вспомнить духи «Красная Москва».
При этом существовало культурное различие между необходимой гигиеной и тем, что могло восприниматься как излишество. С точки зрения социальной психологии здесь работает нормирование потребностей: советское общество определяло, на что человеку прилично тратить деньги, какие бытовые неудобства считаются неизбежными, а какие требуют дополнительного решения.
Отражение в культуре
Советская литература и кино показывают эту двойственность. «Мойдодыр» Корнея Чуковского, опубликованный в 1923 году, фактически превращает соблюдение гигиены в нравственную обязанность. В фильме «Ирония судьбы, или С лёгким паром!» поход в баню — целый социальный ритуал, символ чистоты, дружбы и праздничной традиции. А в кино «Служебный роман» Верочка учит Калугина заботиться о внешности, демонстрируя, что привлекательность и ухоженность имеют значение даже в мире, где официально особенно ценятся трудовые качества человека.
Есть и обратный психологический процесс. Западная реклама начала XX века активно формировала тревогу по поводу запаха тела. Людей убеждали, что неприятный запах может разрушить романтические отношения или помешать карьере. Таким образом, развитие дезодорантов связано не только с химией и гигиеной, но и с коммерциализацией человеческой неуверенности.
Три типа отношения
Психолог выделяет три типа отношения к этой проблеме в советском государстве: тип «Практик» просто моется и использует доступные средства; «Эстет» стремится приятно пахнуть, связывая аромат с привлекательностью; тип «Тревожный» постоянно опасается, что окружающие почувствуют неприятный запах, иногда даже без объективных оснований.
Поэтому история дезодорантов — это ещё и история изменения психологических норм. То, что одному поколению казалось роскошью или необязательной мелочью, для следующего становится элементарным требованием повседневной жизни. И задача общества — обеспечивать людям доступ к средствам гигиены, не превращая естественные особенности человеческого тела в повод для стыда и тревоги.
