В 2023 году российский рынок покинули многие зарубежные бренды одежды, которые были представлены как в масс-маркете, так и в люксовом сегменте. Потребители сместили фокус внимания на отечественных производителей, что стало толчком для развития местных торговых марок. В Тюменской области эта ниша изначально заполнялась стремительно, затем темп несколько снизился. 2025 год стал временем укрепления позиций.