Российские банки во второй половине 2026 года могут выплатить клиентам около 270 млрд рублей кешбэка, бонусов и других вознаграждений. Это примерно на треть больше, чем за первые шесть месяцев года, следует из прогноза ВТБ.

По итогам всего 2026 года объем выплат в рамках банковских программ лояльности может превысить 473 млрд рублей и приблизиться к показателям прошлого года.

Первое полугодие при этом оказалось более сдержанным. Расходы банков на вознаграждения клиентам сократились примерно на 10% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Совокупно россияне получили около 200 млрд рублей кешбэка, баллов и бонусов.

Одним из направлений развития программ лояльности становятся партнерские предложения банков и крупных торговых площадок. Финансовые организации предлагают повышенный кешбэк за покупки у определенных продавцов или в отдельных категориях.

Так, ВТБ совместно с Wildberries запустил специальную категорию повышенного кешбэка. Она появилась в мобильном приложении банка 26 августа, а начисление вознаграждений начнется в сентябре. Размер кешбэка будет зависеть от объема операций клиента, выплаты предусмотрены в рублях.

«Это только первый шаг, который станет поддержкой как клиентов, так и партнера», — прокомментировал заместитель президента — председателя правления ВТБ Георгий Горшков.

В банке считают развитие партнерских категорий одним из заметных трендов рынка программ лояльности. Такие предложения позволяют банкам стимулировать использование карт, а торговым площадкам — привлекать покупателей.

Развитие программ лояльности происходит одновременно с ростом электронной коммерции. В первом полугодии 2026 года количество отправлений, обработанных логистикой интернет-торговли, увеличилось на 32% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.